Aktuelles Personalmarketing und Markenbranding der Stadt Aachen

Die Gewinnung und Bindung qualifizierter Mitarbeitender entscheidet maßgeblich darüber, ob kommunale Aufgaben zuverlässig erfüllt, Projekte umgesetzt und Dienstleistungen für die Bürgerinnen und Bürger in gewohnt hoher Qualität erbracht werden können. Insofern erscheint ein leistungsfähiges Personalmarketing nicht als optionale Zusatzaufgabe, sondern wird zu einer zentralen Voraussetzung für die Zukunftsfähigkeit der Stadtverwaltung Aachen.

Die Stadt Aachen nimmt als drittgrößte Arbeitgeberin in der Region eine bedeutende Rolle auf dem Arbeitsmarkt ein und bietet vielfältige, sinnstiftende Beschäftigungsmöglichkeiten. Auch um diese Position im ständigen Wettbewerb um qualifiziertes Personal mit den Herausforderungen des demografischen Wandels, dem wachsenden Fachkräftemangel sowie dem Wettbewerb mit der Privatwirtschaft zu behaupten, bedarf es eines gezielten Personalmarketings.

In der Sitzung des Personal- und Verwaltungsausschusses im September 2024 stellte die Verwaltung hierzu das Teilkonzept zur Personalgewinnung „Zusammen.Finden“ vor, in dem strategische Handlungsfelder und Maßnahmen beschrieben werden.

Dieses Konzept greift den „Weg des Bewerbenden“ als Leitlinie auf und beleuchtet die maßgeblichen Phasen eines Stellenbesetzungsprozesses aus Sicht der Bewerbenden wie auch der Arbeitgeberin. Hier wurden neben weiterentwickelten zielgerichteten Standards auch neuartige Ansätze zur Stärkung der Personalgewinnung benannt.

Ein Schwerpunkt dieses Teilkonzepts liegt neben der allgemeinen Stärkung der "candiate experience" (= der Eindruck, den Bewerbende im Laufe des Stellenbesetzungsprozessesvon der Stadt Aachen gewinnen) u.a. auf der Ausweitung des Personalmarketings.

Hierbei sind wesentliche Erfolgsstationen das neue Key Visual der Stadt Aachen, regelmäßige zielgruppenspezifische Marketingkampagnen sowie diverse Maßnahmen im Rahmen des sog. „Active Sourcings“ wie Direktansprachen, Messeauftritte, Recruiting Talks und weitere Instrumente.

In der Sitzung des Personal- und Verwaltungsausschusses werden diese und weitere zentrale Inhalte des Personalmarketings im Rahmen einer Präsentation vorgestellt.